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优化李宁公司网络营销渠道

2019/06/14 来源:阿克苏信息港

导读

1.络商城模式实施2008年初,李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示:淘宝上的李宁牌产品的店已达700余家,而2007年李宁产品在

1.络商城模式实施

2008年初,李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示:淘宝上的李宁牌产品的店已达700余家,而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。在此环境下,李宁开始于2008年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接着通过直营和授权的形式开设了多家络店铺。

(1)李宁官方直营店铺

李宁官方商城、李宁淘宝官方店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店

(2)李宁官方授权店

李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、逛街李宁专卖店、新浪李宁专卖店等授权店。

2.络直接营销渠道的实施

随着我国服装行业络直销的兴起,在络经济环境下,络消费者对服装的个性化需求快速提升。李宁公司于2008年6月推出了官方商城。

(1)站建设

站是服装企业通向互联的大门,络消费者在络购买服装时是通过络来了解服装企业的信息,通过文字、图片和视频来了解服装产品的相关特性,站建设者应该重视消费者在观赏站时的视觉和心理感受,服装产品图片的色彩、搭配等。

进入李宁官方商城后,人们可以看到,在用色上主要是黑白红的组合,给人以购买的冲动。顶部导航条依次是首页、我的李宁、主题活动、产品地带、兑换礼品、特价区、企业VIP、其站结构按功能系统划分如图所示。

(2)功能系统的实现

1)信息系统

信息系统种优惠活动内容等,从而在美化站前台系统基础上,完成了信息的流通和对消费者信息的采集。

2)购物系统

主要是提供给消费者服装产品、方式等信息,记录购物车信息、消费者选择支付和配送。购物系统是服装企业实施络直接营销渠道的核心部分,络消费者在进入到购物系统后,吸引消费者的首先是其服装产品的色彩和款式,所以此时服装的图片布局和效果都非常重要。

3)数据库系统

主要是有机记录系统传递的信息,并与外部接口(银行系统、认证机构、物流配送中心)连接,同时将实时数据传送至企业内部各个系统,供企业实施相应的内部管理、客户资源管理等。

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